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“闪光开学季”激发电影学院每一位有梦青年追逐闪光梦想

2018-09-17 02:17

  9月1日,由腾讯视频主办的“开始你的闪光”2018年秋季开学季校园活动,用一场“六幕青春影展”在北京电影学院完美收场。本次“闪光开学季”与北京电影学院深度合作,在首批00后上大学的社会背景下,于新学期之际,通过“腾讯视频×北京电影学院”的新型校企合作模式,以系列有趣的迎新方式开启大学生对身边闪光美好的认知,鼓励大学生在大学期间勇敢追逐闪光梦想。

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六幕青春影展

  整场开学季以00后为目标群体,从内容出发和大学生做情感沟通:“台词森林”融入校园场景,用高度契合的方式,让刚踏入人生新阶段的大学生能在电影台词中感受影视背后的闪光力量;“闪光电影生活圈”瞄准生活场景,通过改造大学生熟悉的生活区域,让其在沉浸式的体验中,像电影主角一样去开始探索自己的闪光;“00后黑话广告牌”则是直击大学生痛点和需求,通过在平台IP弹幕中挖掘00后的黑话表达方式,用肯定的态度与00后做沟通,反窥他们的自我表达与生活态度;最后再以“六幕青春影展”收尾,用闪光前辈的影视作品激发大学生情感共鸣,鼓励每一位心怀梦想的00后都能开始他们的闪光。

  同时,活动还联合年轻品牌为大一新生送上开学惊喜,形成具有腾讯视频品牌特色的“闪光开学礼”。从改变大学生的生活场景到激发大学生的内心潜能,整场开学季活动用沉浸式的体验陪伴大学生成长,在情感交流下共同诠释“不负好时光“的品牌精神。

  打造新型校企合作模式,强强联手对话年轻人

  以大学生为入口,腾讯视频每年都在用娱乐化的方式为大学生送上开学惊喜,而今年的礼物格外特别。平台联合北京电影学院将视频影像中的经典台词、经典场景、经典人物进行拆分放大,在高度契合的校园场景中,用年轻用户最习惯的影像力量建立连接:让喜爱视频的大学生能在活动中快速了解互联网企业,实现从高校到企业的连接,又通过不同时代的优秀导演、演员身上的闪光精神,激励有影像梦想的大学生开始追梦,实现从过去到未来的连接;同时,在娱乐到社会的连接上,让视频影像的梦想从大屏幕照进现实,激发年轻用户的闪光点。

“闪光开学季”激发电影学院每一位有梦青年追逐闪光梦想

 

台词森林

  此次与北京电影学院合作,是腾讯视频在探索年轻文化和新青年梦想上的一次创新。两者作为互联网视频行业和中国电影艺术教育的领先者,一方深度洞察年轻人需求,将优质视频内容融入校园,一方则为年轻人提供健康的学习环境,让优质视频的正能量价值得到最大化展现。两者强强联手,在三大连接下实现了与年轻人的深度对话,对促进青少年成长和发展都有着正向积极作用。

  建立好时光沟通体系,从走近用户到走进用户

  在北京电影学院的闪光力量加持下,整个活动以校园为场景中心,通过腾讯视频独有的好时光沟通体系形成用户和场景的相互交融。大学对于年轻人来说是一个重要的蜕变阶段,作为第一批上大学的00后,脱离高考压力的他们,拥有更多时间来发掘自己的爱好和闪光。腾讯视频在理解和认同年轻人的心理需求下,从心出发、开启沟通:首先,通过平台弹幕洞察00后的黑话表达方式,和大学生站在一块,尊重并认可00后的“黑话”语言体系;其次,通过沉浸式的创意活动,和大学生玩在一块,用开学礼给予惊喜、用明星榜样和艺术装置构建情感互动;最后,在“坚持梦想,努力把它变成现实”等正能量的台词森林和店铺包装下,激发大学生的情感共鸣,真正走进他们心中。

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闪光电影生活圈

  从以往的用内容走近用户,到此次开学季升级为用“内容+情感”走进用户,年轻用户始终是腾讯视频最重要的目标群体之一。在沉浸式的体验和换位思考的洞察下,腾讯视频满足了年轻人的多元化审美偏好,也让“不负好时光”的品牌精神变得更加具体和亲近。

  用好内容深耕校园,腾讯视频精准触达年轻人

  伴随00后的成长,互联网内容的年轻化越来越高,视频平台的年轻化布局更是必须要与这些新成长起来的年轻人节奏保持一致。在满足00后多元文化成长的新需求下,腾讯视频将平台头部内容带入校园与大学生做情感沟通,激发他们在影视内容中寻找闪光力量。无论是自制综艺《明日之子》、精品剧目《沙海》《斗破苍穹》、还是热血国漫《魔道祖师》等,立体化内容布局下,腾讯视频希望每一类大学生都可以在平台上找到自己的兴趣圈层,可以通过不同的视频内容发现不同的闪光美好。让好内容真正走进大学生心中,产生情感共鸣,实现每一位大学生都可以在影视内容中开始闪光、不负青春好时光的目标。

“闪光开学季”激发电影学院每一位有梦青年追逐闪光梦想

00后黑话广告牌